キリン レモン cm 多い。 キリンレモン(2020)CMの女性(女優)は誰?上白石萌歌がワンピースで晴れ渡ろう歌う

キリンレモンの新しい顔として、上白石萌歌さんを起用 2020年 新TVCM「キリンレモン 晴れわたろう。」篇 4月21日(火)公開!|キリンビバレッジ株式会社のプレスリリース

キリン レモン cm 多い

キリンビバレッジ株式会社 マーケティング部 ブランド担当主任 脇山正大さん こう話してくれたのは、キリンビバレッジのマーケティング部で働く脇山正大さんだ。 この春のキリンレモンのリニューアルやブランド戦略にも携わっている。 90年以上の歴史を持つ伝統的な飲料とはいえ、時代も変われば人の味の好みも変わる。 キリンレモンもこれまでたびたびリニューアルを繰り返してきた。 誕生90周年にあたる2018年にもパッケージを含めてリニューアル。 「実は、そのちょっと前にキリンレモンは厳しい状況に置かれていたんです。 透明で健康的で、という誕生以来大切にしてきたものを少し忘れてしまっていたというか。 キリンレモンホワイト、キリンレモンブラックといった商品を出したり、高校生とコラボしてはちみつを使った甘いものを出したりしていました。 爽快感や健康的・高品質なイメージに加えて、『キリンレモンは元気になれる、前向きになれる』というご意見が多かったんです。 元気を出して、一歩踏み出そう。 そういうときに飲みたい、と。 レモンの爽やかな酸味や明るい黄色、弾むような「キリンレモンのうた」のイメージもあるのでしょう。 といっても、当時のレシピは残っていなかった。 そこで初代の味を知るOBを訪ね歩き、どんな味だったのかをヒアリングした上で再現していったという。 出来上がった味は、今よりライムのような香りが強く、爽やかさが強い1本。 もちろんレシピが無い中で作り上げたので、完全に一致しているかどうかはわからない。 が、少なくともOBたちの太鼓判を得た。 そしてその昭和生まれの初代キリンレモンの味をベースに、令和のキリンレモンづくりに着手した。 「明るく前向きに、晴れやかな味。 といっても、その言葉をもとに味を作っていくわけですからね。 人によって感覚が違うからなかなかまとまらないんです。 そこで、実際に見てみようということで、みんなで瀬戸内のレモン農園に行ったんです」(脇山さん) 実際に足を運んだ瀬戸内レモン農園 国産レモンの中でもとりわけ質の良さで知られる瀬戸内レモン。 瀬戸内の青空のもとで育まれるそのレモンの味に、大きな衝撃を受けたという。 「想像を超える、今まで体感したことのないようなレモンの香り。 黄色く熟す前の青いレモンって、かじって食べることができるんですよ。 酸っぱさよりも爽やかな香りを強く感じる、レモンの常識を覆すような、そんな体験でした。 切り方ひとつで味も香りも変わるし、採れてからの時間によっても変わってくる。 キリンレモンの味は砂糖と酸味料、レモンエキス、香料の組み合わせで決まる。 つまり、極めてシンプルな飲料なのだ。 逆に言えば、香料のわずかな組み合わせの違いでバランスが大きく変わって味も違ってくる。 シンプルなだけに、原料の組み合わせのバランスは極めてシビア。 さらに、いくら美味しい飲料が出来上がっても90年の伝統から遠ざかっては本末転倒。 議論を重ね、無数とも言えるほどの試作品を作って、ようやくリニューアル後の現在の「キリンレモン」が完成した。 「92年前に使っていた味も入っています。 そこに、元気が出る香味と明るくなる香味を足していったイメージです。 レモンについても実際に瀬戸内に行ったことで得られた部分を生かして、晴れわたるような、明るくなれるまさしく健康的なレモンの香りを出すことができた。 そこにこだわり抜いた瀬戸内レモンの香りが効いてくる。 ペットボトルのキャップを開けたらふわっと香るような計算もされているという。 そして、飲み続けて少しずつ炭酸が抜けても、最後のひとくちまでも爽やかなまま飲めるようにという計算も。 写真左:2020年のパッケージ。 写真右:2019年のパッケージ。 キリンビバレッジの調査によると、キリンレモンを好むボリュームゾーンは40〜50代の男性だという。 彼らが子供の頃によく飲んでいたキリンレモンのラベルの文字はカタカナ。 そこに親しみを感じる人が多いことから、今回はローマ字をカタカナに改めたというわけだ。 そしてそれが思わぬ効果も生んでいる。 「2018年のリニューアルでは20〜30代の女性という新たなお客さまにたくさん飲んで頂くことができました。 ただ、逆に40〜50代の本来のボリュームゾーンは取り切れていなかった。 そこで、今年のリニューアルでは彼ら彼女らが親しみを持ってもらえるカタカナにしたんです。 それが40-50代の方から「俺たち、私たちの知ってるキリンレモンはこれだ!」という狙い通りの反応を頂くことができ、より親しみをもってもらえたと思います。 さらに、20〜30代の女性からも『レトロでかわいい』というポジティブな反応ももらっています。 キリンレモンは子供から大人まで、すべての人に飲んでもらえる国民的炭酸飲料になりたい。 キリンレモンへの思い入れが強いキリンビバレッジの社員たちにとって、目標は常に大きいということか。 そしてこの目標のため、CM出演者にもこだわった。 新しいキリンレモンのCMの出演者は上白石萌歌さんだ。 「今回は、子供から大人までのお客様を元気にしたい、心を晴れやかにしたいという思いを込めて、『晴れわたろう。 』という言葉をキーメッセージにしています。 その言葉を体現してくれて、子供から大人までみんなが応援したくなるキャラクター。 そこで上白石萌歌さんが適任だな、と。 実際、CM撮影のときにお会いしましたが、まさにキリンレモンと同じように晴れやかで明るくて純粋無垢で前向きな方で。 透きとおった歌声も素敵でした。 」(脇山さん) すべての世代から愛される「キリンレモン」へ。 すでにリニューアル後のキリンレモンが発売されて約1ヶ月経つが、キリンレモンを飲むと元気が出るなど好評の声を頂いているという。 6月には健康志向の高まりに応えて「キリンレモン スパークリング 無糖」の発売も予定。 通常のキリンレモンも今までお話した通り、健康を願って生まれた炭酸飲料だ。 それをさらに追求し、同時にレモンの爽やかな香りを楽しめる新商品の開発にも余念がない。 正直、シンプルな飲み物なのでこれ以上工夫しようがないと思うこともあるんです。 だけど、その中で何かできないかと探求し続けることが大事です。 もっと新しいお客さまに飲んでいただくために、レモンの味わいやバランスを追求していかないといけない。 今のキリンレモンが最高のものだという自信はあります。 「やっぱり、キャップを開けたときに広がるレモンのフレッシュな香りを堪能してもらいたいですから、ペットボトルでお飲みいただけるといいですね。 できればよく冷やして。 でも、個人的には1回は常温で飲んでみて欲しいです。 常温にすることでレモンのちょっとビターな風味も出てくるんです。 飲みごたえも変わってくると思いますよ。 (常温で開封する際には、噴き出しやすくなるので、十分ご注意くださいね。 )みなさんもいろいろ試していただいて、美味しいキリンレモンの飲み方を見つけてくれるとうれしいですね」(脇山さん) 2028年には100周年を迎える「キリンレモン」。

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キリンレモン

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キリンビバレッジ株式会社 マーケティング部 ブランド担当主任 脇山正大さん こう話してくれたのは、キリンビバレッジのマーケティング部で働く脇山正大さんだ。 この春のキリンレモンのリニューアルやブランド戦略にも携わっている。 90年以上の歴史を持つ伝統的な飲料とはいえ、時代も変われば人の味の好みも変わる。 キリンレモンもこれまでたびたびリニューアルを繰り返してきた。 誕生90周年にあたる2018年にもパッケージを含めてリニューアル。 「実は、そのちょっと前にキリンレモンは厳しい状況に置かれていたんです。 透明で健康的で、という誕生以来大切にしてきたものを少し忘れてしまっていたというか。 キリンレモンホワイト、キリンレモンブラックといった商品を出したり、高校生とコラボしてはちみつを使った甘いものを出したりしていました。 爽快感や健康的・高品質なイメージに加えて、『キリンレモンは元気になれる、前向きになれる』というご意見が多かったんです。 元気を出して、一歩踏み出そう。 そういうときに飲みたい、と。 レモンの爽やかな酸味や明るい黄色、弾むような「キリンレモンのうた」のイメージもあるのでしょう。 といっても、当時のレシピは残っていなかった。 そこで初代の味を知るOBを訪ね歩き、どんな味だったのかをヒアリングした上で再現していったという。 出来上がった味は、今よりライムのような香りが強く、爽やかさが強い1本。 もちろんレシピが無い中で作り上げたので、完全に一致しているかどうかはわからない。 が、少なくともOBたちの太鼓判を得た。 そしてその昭和生まれの初代キリンレモンの味をベースに、令和のキリンレモンづくりに着手した。 「明るく前向きに、晴れやかな味。 といっても、その言葉をもとに味を作っていくわけですからね。 人によって感覚が違うからなかなかまとまらないんです。 そこで、実際に見てみようということで、みんなで瀬戸内のレモン農園に行ったんです」(脇山さん) 実際に足を運んだ瀬戸内レモン農園 国産レモンの中でもとりわけ質の良さで知られる瀬戸内レモン。 瀬戸内の青空のもとで育まれるそのレモンの味に、大きな衝撃を受けたという。 「想像を超える、今まで体感したことのないようなレモンの香り。 黄色く熟す前の青いレモンって、かじって食べることができるんですよ。 酸っぱさよりも爽やかな香りを強く感じる、レモンの常識を覆すような、そんな体験でした。 切り方ひとつで味も香りも変わるし、採れてからの時間によっても変わってくる。 キリンレモンの味は砂糖と酸味料、レモンエキス、香料の組み合わせで決まる。 つまり、極めてシンプルな飲料なのだ。 逆に言えば、香料のわずかな組み合わせの違いでバランスが大きく変わって味も違ってくる。 シンプルなだけに、原料の組み合わせのバランスは極めてシビア。 さらに、いくら美味しい飲料が出来上がっても90年の伝統から遠ざかっては本末転倒。 議論を重ね、無数とも言えるほどの試作品を作って、ようやくリニューアル後の現在の「キリンレモン」が完成した。 「92年前に使っていた味も入っています。 そこに、元気が出る香味と明るくなる香味を足していったイメージです。 レモンについても実際に瀬戸内に行ったことで得られた部分を生かして、晴れわたるような、明るくなれるまさしく健康的なレモンの香りを出すことができた。 そこにこだわり抜いた瀬戸内レモンの香りが効いてくる。 ペットボトルのキャップを開けたらふわっと香るような計算もされているという。 そして、飲み続けて少しずつ炭酸が抜けても、最後のひとくちまでも爽やかなまま飲めるようにという計算も。 写真左:2020年のパッケージ。 写真右:2019年のパッケージ。 キリンビバレッジの調査によると、キリンレモンを好むボリュームゾーンは40〜50代の男性だという。 彼らが子供の頃によく飲んでいたキリンレモンのラベルの文字はカタカナ。 そこに親しみを感じる人が多いことから、今回はローマ字をカタカナに改めたというわけだ。 そしてそれが思わぬ効果も生んでいる。 「2018年のリニューアルでは20〜30代の女性という新たなお客さまにたくさん飲んで頂くことができました。 ただ、逆に40〜50代の本来のボリュームゾーンは取り切れていなかった。 そこで、今年のリニューアルでは彼ら彼女らが親しみを持ってもらえるカタカナにしたんです。 それが40-50代の方から「俺たち、私たちの知ってるキリンレモンはこれだ!」という狙い通りの反応を頂くことができ、より親しみをもってもらえたと思います。 さらに、20〜30代の女性からも『レトロでかわいい』というポジティブな反応ももらっています。 キリンレモンは子供から大人まで、すべての人に飲んでもらえる国民的炭酸飲料になりたい。 キリンレモンへの思い入れが強いキリンビバレッジの社員たちにとって、目標は常に大きいということか。 そしてこの目標のため、CM出演者にもこだわった。 新しいキリンレモンのCMの出演者は上白石萌歌さんだ。 「今回は、子供から大人までのお客様を元気にしたい、心を晴れやかにしたいという思いを込めて、『晴れわたろう。 』という言葉をキーメッセージにしています。 その言葉を体現してくれて、子供から大人までみんなが応援したくなるキャラクター。 そこで上白石萌歌さんが適任だな、と。 実際、CM撮影のときにお会いしましたが、まさにキリンレモンと同じように晴れやかで明るくて純粋無垢で前向きな方で。 透きとおった歌声も素敵でした。 」(脇山さん) すべての世代から愛される「キリンレモン」へ。 すでにリニューアル後のキリンレモンが発売されて約1ヶ月経つが、キリンレモンを飲むと元気が出るなど好評の声を頂いているという。 6月には健康志向の高まりに応えて「キリンレモン スパークリング 無糖」の発売も予定。 通常のキリンレモンも今までお話した通り、健康を願って生まれた炭酸飲料だ。 それをさらに追求し、同時にレモンの爽やかな香りを楽しめる新商品の開発にも余念がない。 正直、シンプルな飲み物なのでこれ以上工夫しようがないと思うこともあるんです。 だけど、その中で何かできないかと探求し続けることが大事です。 もっと新しいお客さまに飲んでいただくために、レモンの味わいやバランスを追求していかないといけない。 今のキリンレモンが最高のものだという自信はあります。 「やっぱり、キャップを開けたときに広がるレモンのフレッシュな香りを堪能してもらいたいですから、ペットボトルでお飲みいただけるといいですね。 できればよく冷やして。 でも、個人的には1回は常温で飲んでみて欲しいです。 常温にすることでレモンのちょっとビターな風味も出てくるんです。 飲みごたえも変わってくると思いますよ。 (常温で開封する際には、噴き出しやすくなるので、十分ご注意くださいね。 )みなさんもいろいろ試していただいて、美味しいキリンレモンの飲み方を見つけてくれるとうれしいですね」(脇山さん) 2028年には100周年を迎える「キリンレモン」。

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キリンレモンのCM女優は佐久間由衣。みやかわくんの曲と共に青春感満載

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なぜこんなに同じCMばかり流れる? ではなぜこんなに同じCMばかりになるのか? このような現象で記憶に新しいのが東日本大震災後のACのCMです。 この時も視聴者からは「多すぎる」「見てると不安になる」等不評でしたね。 なぜACのCMが増えたのでしょうか? 調べてみたところ、震災等の後は緊急速報や悲惨なニュースを各局が流します。 そんなニュースの間に、明るいCMを流すのはいささか不謹慎だという事で 企業が自粛、いわゆる空気を読むという事も理由としてあげられるみたいなのです。 そして、今回のコロナに関してですが、やはり同じく企業がCM放送を自粛して CMの種類が少なくなっていることから、 同じCMばかりを目にするようになっているのではないでしょうか? また今CMを流しても生活必需品以外はあまり売れず、 費用対効果を考えてもCMを流すメリットがないように思えるので、 飲料のCMが多くなるのは必然のような気がします。 そもそも出演者が嫌い? そして意外にも多かったのが、多すぎるという理由以外にも 「 上白石萌音さんがあまり好きではない」「歌声がうざい」等の声も挙がっていました。 私が思うに普段ならこんなにも嫌われるCM内容ではないと思うのです。 しかし、この時期このタイミングで、自粛している人が多い中 ポジティブで明るいCMばかり流されると、イライラしてしまう方が多いのではないのでしょうか? でも考えてみてください、CMを出す企業がなくなってACだらけになる方が苦痛では? 「ぽぽぽぽーん」は一生忘れないでしょうしトラウマです。 確かに同じCMばかり流れるのは苦痛ですね、しかしそこは企業には非はないはず。 早くいつもの日常に戻りたいですね。

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